Таргетиране по пощенски код в Facebook Ads и Google Ads: ръководство за оптимизация на бюджета
Защо таргетирането по град е недостатъчно
Когато таргетирате град София в Facebook Ads или Google Ads, платформата не се насочва към самия град. Тя се насочва към това, което смята за сферата на влияние на града, включваща места на 40-60 км от центъра.
Това явление има своето название: географско разреждане. Бюджетът ви механично се пилее за импресии без търговска стойност.
Свръхтаргетиране и слабо таргетиране: две скъпи грешки
Географското свръхтаргетиране се получава, когато платформата включва хора прекалено далеч от реалната ви зона. Но съществува и симетрична грешка: слабото таргетиране, когато предложеният периметър изключва близки, достъпни зони.
Решението е сами да диктувате на платформата точния списък с пощенски кодове.
Методът за импортиране на списък с пощенски кодове
Техниката се состои в генерирането на изчерпателен списък с пощенски кодове, съответстващ на реалния географски периметър, и импортирането му директно в интерфейса за таргетиране.
PostalTool генерира този списък за секунди.
В Meta Ads: как да импортирате списъка с пощенски кодове
В Meta Ads таргетирането по пощенски кодове се извършва в секцията Аудитория на рекламата. Изберете опцията за масово въвеждане и поставете списъка с пощенски кодове, разделени със запетаи.
Meta ги обработва един по един и показва разпознатите места.
В Google Ads: прецизно географско таргетиране
Google Ads предлага два допълващи се подхода. Първият е добавяне на всеки пощенски код като целево местоположение. Вторият е използване на разширено търсене на местоположения в Настройки > Местоположения.
Google Ads позволява и комбиниране на географски аудиторни сегменти с таргетирането по местоположение.
Измерване на печалбата и итерация
Първата видима полза от прецизното таргетиране е по-висок CTR и процент на конверсия с по-ниски разходи за резултат.
PostalTool ви позволява да регенерирате актуален списък за секунди всеки път, когато контекстът ви се промени.