Cílení podle PSČ na Facebook Ads a Google Ads: průvodce optimalizací rozpočtu
Proč je cílení podle města nedostatečné
Když cílíte město Praha ve Facebook Ads nebo Google Ads, platforma se nezaměří na město Praha. Zaměří se na to, co považuje za sféru vlivu Prahy, která může zahrnovat obce ve vzdálenosti 40, 50 nebo 60 kilometrů od centra.
Tento jev má název: geografické ředění. Váš rozpočet je mechanicky plýtván na zobrazení bez komerční hodnoty.
Nadměrné a nedostatečné cílení: dvě nákladné chyby
Geografické nadměrné cílení nastává, když platforma zahrnuje osoby příliš vzdálené od vaší skutečné servisní oblasti. Ale existuje symetrická chyba: nedostatečné cílení, když navrhovaná hranice vylučuje blízké, dostupné oblasti.
Řešení spočívá v diktování platformě přesného seznamu PSČ, která chcete cílit.
Metoda importu seznamu PSČ
Technika spočívá ve vygenerování vyčerpávajícího seznamu PSČ odpovídajícího vašemu skutečnému geografickému perimetru a jeho importu přímo do cílícího rozhraní platformy.
Namísto delegování vymezení na neprůhledný algoritmus přebíráte kontrolu. PostalTool generuje tento seznam za několik sekund.
V Meta Ads: jak importovat seznam PSČ
V Meta Ads se cílení podle PSČ provádí v sekci Publikum reklamní sady. Vyberte možnost hromadného zadávání a vložte seznam PSČ oddělených čárkami.
Meta je zpracovává jedno po druhém a zobrazuje rozpoznaná místa.
V Google Ads: přesné geografické cílení
Google Ads nabízí dva komplementární přístupy. Prvním je přidání každého PSČ jako cílové místo. Druhým je použití rozšířeného vyhledávání lokalit v Nastavení > Lokality.
Google Ads umožňuje také kombinovat geografické segmenty publika s cílením podle lokality.
Měřit zisk a iterovat
Prvním viditelným přínosem přesného cílení podle PSČ je často vyšší míra prokliku a konverze s nižšími náklady na výsledek.
PostalTool vám umožňuje regenerovat aktuální seznam za sekundy, kdykoli se váš kontext změní.