Kuinka määritellä kauppa-alue ilmaiseksi ilman GIS-tietämystä

Mitä kauppa-alue todella tarkoittaa

Kauppa-alue on se maantieteellinen tila, josta myyntipiste houkuttelee suurimman osan asiakkaistaan. Se ei ole tarkka viiva, vaan gradientti: mitä lähempänä, sitä uskollisempia ja säännöllisempiä asiakkaat.

Kolmen ympyrän malli on eniten käytetty kehys: ensisijainen alue (0-5 km, 60-70% liikevaihdosta), toissijainen (5-15 km, ~20%) ja kolmassijainen (15-30 km, ~10%).

Kolmen ympyrän malli

Ensisijainen alue keskittää kanta-asiakkaat ja on alue, jossa läsnäolon on oltava ehdoton. Toissijainen alue kokoaa asiakkaat, jotka vierailevat satunnaisesti.

Miksi GIS oli pitkään este

Vuosikymmeniä kauppa-alueen mallintaminen vaati GIS-ohjelmiston hallintaa: ArcGIS, QGIS tai kaupalliset vastaavat, jyrkillä oppimiskäyrillä ja kalliilla lisensseillä.

Kauppa-alueen rakentaminen postinumeroilla

Postinumerolähestymistapa on helpoin menetelmä ilman GIS-tietämystä. Syötät myyntipisteesi osoitteen, määrität kunkin ympyrän säteen ja saat välittömästi luettelon sisällytetyistä postinumeroista.

Kauppa-alueen ristiohjaus saatavilla oleviin tietoihin

Postinumeroluettelo on vain lähtökohta. Sen todellinen arvo ilmenee, kun se ristiinviittaa muihin tietoihin.

Kauppa-alueen päivittäminen ja kehittäminen

Kauppa-alue ei ole asiakirja, joka laaditaan kerran ja unohdetaan. Suositellaan tarkistamista vähintään kerran vuodessa.