Postinumerokohdentaminen Facebook Adsissa ja Google Adsissa: budjettioptimoinnin opas
Miksi kaupunkikohdentaminen ei riitä
Kun kohdistat Helsingin Facebook Adsissa tai Google Adsissa, alusta ei kohdistu itse Helsinkiin. Se kohdistuu siihen, mitä se pitää Helsingin vaikutuspiirialueena, joka voi sisältää paikkoja 40-60 km:n päässä.
Tätä ilmiötä kutsutaan maantieteelliseksi laimentumiseksi. Budjettisi tuhlaantuu mekaanisesti näyttöihin ilman kaupallista arvoa.
Ylä- ja alakohdentaminen: kaksi kallista virhettä
Maantieteellinen ylikohdentaminen ilmenee, kun alusta sisältää henkilöitä liian kaukana todelliselta palvelualueeltasi. On myös symmetrinen virhe: alikohdentaminen, kun ehdotettu perimetri sulkee pois läheiset, saavutettavat alueet.
Ratkaisu on sanella alustalle tarkka postinumeroista koostuva lista.
Postinumeroluettelon tuontimenetelmä
Tekniikka koostuu todellista maantieteellistä perimetriä vastaavan kattavan postinumeroluettelon luomisesta ja sen tuomisesta suoraan alustan kohdentamisrajapintaan.
PostalTool luo luettelon sekunneissa.
Meta Adsissa: kuinka tuoda postinumeroluettelosi
Meta Adsissa postinumerokohdentaminen tehdään mainosjoukon Yleisö-osiossa. Valitse joukkotulovaihtoehto ja liitä pilkku- tai rivieroteltu postinumeroluettelosi.
Meta käsittelee ne yksitellen ja näyttää tunnistetut sijainnit.
Google Adsissa: tarkka maantieteellinen sijaintikohdentaminen
Google Ads tarjoaa kaksi täydentävää lähestymistapaa. Ensimmäinen on lisätä jokainen postinumero kohdesijainniksi. Toinen on käyttää lisäsijainhakua Asetukset > Sijainnit -kohdassa.
Google Ads mahdollistaa myös maantieteellisten yleisösegmenttien yhdistämisen sijaintikohdentamisen kanssa.
Mittaa hyöty ja iteroi
Ensimmäinen näkyvä hyöty tarkasta postinumerokohdentamisesta on usein korkeampi klikkaus- ja konversioprosentti alhaisemmilla kustannuksilla per tulos.
PostalTool mahdollistaa ajantasaisen luettelon regeneroinnin sekunneissa aina kun kontekstisi muuttuu.