Irányítószám-alapú célzás Facebook Adson és Google Adson: a budgetoptimalizálási útmutató
Miért nem elegendő a városokra irányuló célzás
Amikor Budapestet célozza meg Facebook Adson vagy Google Adson, a platform nem magát Budapest városát célozza. Azt célozza, amit a Budapest befolyási szférájának tart, amely 40-60 km-es távolságra lévő településeket is magában foglalhat.
Ezt a jelenséget a teljesítménymarketing körökben földrajzi hígulásnak nevezik. Költségvetése mechanikusan pazarlódik kereskedelmi érték nélküli megjelenítésekre.
Túl- és alulcélzás: két költséges hiba
A földrajzi túlcélzás akkor áll fenn, amikor a platform a valódi kiszolgálási területétől túl távoli személyeket foglal bele. De van egy szimmetrikus hiba is: alulcélzás, amikor a javasolt határok kizárják a közelben lévő, elérhető területeket.
A megoldás az, hogy ön diktálja a platformnak a célozni kívánt irányítószámok pontos listáját.
Az irányítószám-lista importálási módszer
A technika lényege: generál egy átfogó listát a valódi földrajzi kerületének megfelelő irányítószámokból, majd közvetlenül importálja a platform célzási felületébe.
PostalTool másodpercek alatt generálja ezt a listát.
A Meta Adson: hogyan importálja irányítószám-listáját
A Meta Adson az irányítószám szerinti célzás a hirdetéscsoport Célközönség részében történik. Válassza a tömeges beviteli opciót, és illessze be vesszővel elválasztott irányítószám-listáját.
A Meta egyenként dolgozza fel őket, és megmutatja az elismert helyeket.
A Google Adson: pontos földrajzi helyszín-célzás
A Google Ads két kiegészítő megközelítést kínál. Az első: minden irányítószám hozzáadása célhelyszínként. A második: a speciális helyszínkeresés használata a Beállítások > Helyszínek menüben.
A Google Ads lehetővé teszi a földrajzi közönségszegmensek kombinálását is helyszín-célzással.
A nyereség mérése és iterálás
A pontos irányítószám-célzás első látható előnye általában magasabb kattintási és konverziós arány alacsonyabb eredményenkénti költséggel.
PostalTool lehetővé teszi egy naprakész lista másodpercek alatti regenerálását, valahányszor kontextusa megváltozik.