Etalonas: Kodėl 60 % didelių prekės ženklų yra nematomi ChatGPT ir Perplexity
Didysis skaitmeninės rinkodaros neigimas
Kiekvieną pirmadienio rytą rinkodaros biuruose visame pasaulyje kartojasi ta pati scena. SEO vadovas atidaro prietaisų skydelį, mato prekės ženklą pirmoje vietoje pagal dvidešimt strateginių raktinių žodžių ir šypsosi. Ko jis nemato — nes įrankis dar neegzistuoja — yra užklausa, kurią jo kitas klientas ką tik įvedė ChatGPT. Dirbtinio intelekto asistento atsakyme jo įmonė niekur nepasirodo. Trys konkurentai — taip.
Šis atotrūkis tarp suvoktos ir tikrosios skaitmeninės realybės yra tyrimų, kurį atlikome su 500 reprezentatyvių įmonių — 250 e. prekybos žaidėjų ir 250 SaaS leidėjų — šešis mėnesius, pagrindas.
5 000 užklausų ir kilogramai kavos: metodologija
Mūsų metodologija apėmė daugiau nei 5 000 sandorių ir lyginamųjų užklausų siuntimą pagrindiniams pokalbių DI asistentams: ChatGPT (GPT-4o), Perplexity AI ir jų mobiliesiems variantams.
Kiekvienai skydelio įmonei registravome citavimo dažnį, poziciją atsakyme, susijusią nuotaiką ir DI pateikto aprašymo kokybę.
60 %, 12 %, 15 %: trys skaičiai, perpiešiantys skaitmeninę rinkodarą
60 % mūsų imties įmonių paprasčiausiai niekada nepasirodo DI generuojamuose atsakymuose. Nė karto iš 5 000 užklausų. Tik 12 % svetainių Google Top 3 pagal strateginius raktažodžius spontaniškai cituojamos DI asistentų. Ir tik 15 % tirtų prekės ženklų reguliariai rekomenduojami pirmenybiškai.
Tai tarsi pastatyti nepriekaištingą parduotuvę miesto centre — ir visų GPS nukreipia klientus pas šalia esantį konkurentą.
E. prekybos / SaaS paradoksas: kodėl programinė įranga susidoroja geriau
42 % SaaS leidėjų rodo minimalų matomumą DI atsakymuose. B2B programinė įranga natūraliai kaupia dokumentinius pėdsakus autoritetingose trečiųjų šalių platformose — G2, Capterra, Trustpilot.
68 % skydelio B2C prekės ženklų nėra tiesioginėse pirkimo rekomendacijose ChatGPT. Prekės ženklas, egzistuojantis tik savo domene be išorinės redakcinės buvimo vietos, yra tiesiog skaidrus generatyviems modeliams.
Nematomumo anatomija: trys dažniausios spąstai
Google optimizuoti puslapiai laikosi pritraukimo logikos: raktiniai žodžiai, srautas, konversija. Bet LLM veikia kitaip: stengiasi suprasti, sintetizuoti ir tiksliai atsakyti. Vertina logines struktūras, lyginamąsias lenteles ir išmatuojamus duomenis.
Antrasis spąstas — 'nuosava burbulas': viską statyti ant nuosavos svetainės ignoruojant ekosistemą. Trečiasis spąstas: manyti, kad ChatGPT ir Perplexity veikia vienodai.
Galimybių langas užsidaro: kodėl veikti dabar
Interneto istorija turi erzinantį įprotį kartotis. 1998 m. saujelė vizionierių suprato, kad SEO taps strateginiu. 2026 m. stovime tiksliai tame pačiame kryžkelėje. Prekės ženklai, šiandien investuojantys į GEO (Generative Engine Optimization), kuria pranašumą, kurį konkurentams prireiks metų aplenkti.
Tačiau prieš veikiant reikia matuoti. Joks tradicinis įrankis neleidžia sužinoti, ar jūsų prekės ženklas pasirodo DI atsakymuose. Būtent šią spragą užpildo my-ai-visibility.com.