Segmentação por código postal no Facebook Ads e Google Ads: o guia de otimização de orçamento
Por que a segmentação por cidade é insuficiente
Quando segmenta a cidade de Lisboa no Facebook Ads ou Google Ads, a plataforma não aponta para a cidade de Lisboa. Aponta para o que considera a sua esfera de influência, que pode incluir municípios a 40, 50 ou 60 quilómetros do centro.
Este fenómeno tem um nome: diluição geográfica. O seu orçamento é mecanicamente desperdiçado em impressões sem valor comercial.
Sobre-segmentação e sub-segmentação: dois erros dispendiosos
A sobre-segmentação geográfica ocorre quando a plataforma inclui pessoas demasiado distantes da sua área de serviço real. Mas há um erro simétrico: a sub-segmentação, quando o limite proposto exclui áreas próximas e acessíveis.
A solução é ditar você mesmo a lista exata de códigos postais que quer segmentar. Ambas as grandes plataformas permitem isso.
O método de importação de lista de códigos postais
A técnica consiste em gerar uma lista exaustiva de códigos postais correspondentes ao seu perímetro geográfico real e importá-la diretamente na interface de segmentação da plataforma.
Em vez de delegar o recorte a um algoritmo opaco, retoma o controlo. O PostalTool gera essa lista em segundos.
No Meta Ads: como importar a sua lista de códigos postais
No Meta Ads, a segmentação por códigos postais é feita na secção Audiência do conjunto de anúncios. No campo de segmentação geográfica, selecione a opção de entrada em massa e cole a sua lista de códigos postais separados por vírgulas.
O Meta processa-os um a um e mostra as localizações reconhecidas. Verifique sempre se o número de códigos reconhecidos corresponde à sua lista original.
No Google Ads: segmentação geográfica precisa
O Google Ads oferece dois enfoques complementares. O primeiro é adicionar cada código postal como localização alvo. O segundo é usar a pesquisa avançada de localizações em Definições > Localizações.
O Google Ads também permite combinar segmentos de audiência geográfica com a segmentação por localização para alcançar pessoas com interesse na sua zona.
Medir o ganho e iterar
O primeiro benefício visível da segmentação precisa é frequentemente uma maior taxa de cliques e conversão com menor custo por resultado. Se 80% das conversões vêm de um subconjunto dos seus códigos, concentre o orçamento nessas zonas.
PostalTool permite-lhe regenerar uma lista atualizada em segundos sempre que o seu contexto mudar.