Как бесплатно определить торговую зону без знаний ГИС

Что на самом деле означает торговая зона

Торговая зона — это географическое пространство, из которого торговая точка привлекает большинство своих клиентов. Это не точная линия, а градиент: чем ближе, тем более лояльные и частые клиенты.

Модель трёх концентрических кругов — наиболее широко используемая схема: первичная зона (0-5 км, 60-70% выручки), вторичная (5-15 км, ~20%) и третичная (15-30 км, ~10%).

Модель трёх кругов

Первичная зона концентрирует постоянных клиентов и является территорией, где присутствие должно быть абсолютным. Вторичная зона объединяет клиентов, посещающих время от времени.

Почему ГИС долго была барьером

На протяжении десятилетий моделирование торговой зоны требовало знания ГИС-программного обеспечения: ArcGIS, QGIS или коммерческих аналогов, с крутыми кривыми обучения и дорогостоящими лицензиями.

Построение торговой зоны с помощью почтовых индексов

Подход с почтовыми индексами — наиболее доступный метод без знаний ГИС. Вы вводите адрес торговой точки, определяете радиус каждого круга и мгновенно получаете список включённых почтовых индексов.

Перекрёстные ссылки торговой зоны с доступными данными

Список почтовых индексов — лишь отправная точка. Его истинная ценность проявляется при перекрёстном соотнесении с другими данными.

Обновление и развитие торговой зоны

Торговая зона — не документ, который составляется однажды и кладётся в ящик. Рекомендуется пересматривать её не реже одного раза в год.

PostalTool делает это обновление тривиальным: секунды на регенерацию трёх списков.