Postnummer-targeting på Facebook Ads och Google Ads: budgetoptimeringsguiden
Varför stadsbaserad targeting inte räcker
När du targtar Stockholm i Facebook Ads eller Google Ads riktar plattformen sig inte mot staden Stockholm. Den riktar sig mot vad den anser vara Stockholms inflytelsesfär, som kan inkludera orter på 40-60 km avstånd.
Det här fenomenet kallas geografisk utspädning. Din budget slösas mekaniskt på intryck utan kommersiellt värde.
Övertargeting och undertargeting: två kostsamma misstag
Geografisk övertargeting uppstår när plattformen inkluderar personer för långt från ditt verkliga serviceområde. Men det finns ett symmetriskt misstag: undertargeting, när det föreslagna perimetret utesluter nära, tillgängliga områden.
Lösningen är att diktera plattformen den exakta listan med postnummer du vill targeta.
Metoden med import av postnummerlista
Tekniken går ut på att generera en uttömmande lista med postnummer som matchar ditt verkliga geografiska perimeter, sedan importera den direkt i plattformens targetingsgränssnitt.
PostalTool genererar den listan på sekunder.
På Meta Ads: hur du importerar din postnummerlista
I Meta Ads görs postnummer-targeting i avsnittet Målgrupp i annonsgruppen. Välj alternativet för massinmatning och klistra in din kommaseparerade eller radbrytningsseparerade postnummerlista.
Meta behandlar dem en i taget och visar de igenkända platserna.
På Google Ads: precis geografisk platstarget
Google Ads erbjuder två kompletterande tillvägagångssätt. Det första är att lägga till varje postnummer som målplats. Det andra är att använda avancerad platssökning i Inställningar > Platser.
Google Ads låter dig också kombinera geografiska målgruppssegment med platstarget.
Mät vinsten och iterera
Den första synliga fördelen med precis postnummer-targeting är ofta en högre klick- och konverteringsfrekvens med lägre kostnad per resultat.
PostalTool låter dig regenerera en uppdaterad lista på sekunder när ditt sammanhang förändras.